بعد سبعة اشهر من الترقّب، أعلنت غوغل رسميا أنها أطلقت تحديث جوهري لخوارزمية البحث الخاصة بها على الوب في بداية كانون الأول ٢٠٢٠.
تقوم شركة غوغل بين الحين والآخر بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها، خلال عام ٢٠٢٠ قامت بثلاثة تحديثات، تحديث بسيط في بداية السنة، تحديث متعلّق بفيروس كورونا يقوم بعرض المعلومات والأخبار المتعلقة بفيروس كورونا من مصادر موثوقة وحكومية، والتحديث الثالث جاء بنهاية العام سنتحدث عنه في هذا المقال.
تحديث غوغل الجديد
نشرت غوغل في تغريدة على تويتر في تاريخ ٣ كانون الأول ٢٠٢٠ أنها قامت بتحديث نواة خوارزمية البحث الخاصة بها، وتم إطلاق اسم “تحديث كانون الأول ٢٠٢٠ للنواة”، أو The December 2020 Core Update.
وذكرت غوغل أن هذا التحديث أصبح الأن أونلاين ولكن قد يأخذ حوالي اسبوعين لكي يعمل بشكل كامل أو بالأحرى ليبدأ بالتأثير على نتائج البحث في الوب، فكما نعلم أغلب خوارزميات البحث تحتاج بعض الوقت لتصبح فعالة بشكل أفضل.
صانعي المحتوى وخوارزمية البحث في غوغل
وجهت غوغل نصائح لصانعي المحتوى في مدونة رسمية وذكرت بأن الخوارزمية الجديدة تفضل المحتوى الذي ينطبق عليه الشروط التالية:
- هل المحتوى الذي تنشره يقدم معلومات أصلية، تقرير او بحث او تحليل ما؟
- هل المحتوى كامل من حيث المحتوى والوصف ويسهل فهمه ويرتكز حول موضوع أساسي؟
- هل المحتوى يقوم بتقديم تحليلات او معلومات شيّقة غير بديهية للجميع؟
- إذا كان المحتوى يعتمد على مرجع أو مصدر أخر، فهل يتجنب الكاتب النسخ إو إعادة صياغة الجمل بطريقة اخرى؟ المقصود هنا أن الكاتب في حال اعتماده على مرجع أخر يجب أن يقوم بمساهمة بإغناء المحتوى مثل تقديم وجهة نظره أو تحليله للخبر أو المعلومة.
- هل العنوان الأساسي للصفحة يقدم وصف جيد وتلخيص مفيد للمحتوى الأساسي المقدّم؟
- هل العنوان الأساسي للصفحة او الوصف لا يبالغ في الوصف (مثل تقديم معلومات صاعقة مبالغ بها)؟
- هل المقالة او المحتوى الذي كتبته، هو ذلك المحتوى الذي ستضيفه إلى المفضلة وتشاركه مع أصدقائك وتنصح بقرائته؟
- هل تتوقع أن تقوم مجلة او موسوعة أو كتاب باستشهاد واقتباس جزء من هذا المحتوى؟
هذه الأسئلة وصفتها غوغل بأنها عملية تقييم ذاتي من قبل منشئ المحتوى نفسه، إذا كانت الإجابة على الأسئلة في الأعلى نعم، فغوغل يزعم بأن موقعك سيظهر بنتائج البحث الأولى.
القرّاء الخبراء وخوارزمية البحث في غوغل
القارئ الخبير، هو ذلك الشخص الذي يزور محتوى تقوم بتزويده او نشره، هو شخص قادر بشكل سريع على تقييم جودة محتواك ولهؤلاء بشكل خاص اهتمام من قبل غوغل، في خوارزمية البحث الجديدة, قالت غوغل بأن المحتوى الموجه للخبراء يجب ان يراعي الأسئلة التالية:
- هل المحتوى يقدّم معلومات بطريقة تجعلك تريد ان تصدقها أو تثق بها، على سبيل المثال تقديم مراجع وأدلة على المعلومات المقدمة, أو لمحة عن كاتب المقال ورابط إلى صفحته الشخصية؟ هل الموقع شفاف في تقديم معلومات كافية في صفحة “حول الموقع” ؟
- إذا قمت ببحث عن الموقع، هل ستعطيك نتائج البحث شعور بأن الموقع مصدر موثوق ومحرريه على خبرة بالأفكار والمواضيع التي يتم التطرق لها؟
- هل المحتوى تم كتابته من قبل شخص خبير وأثبت بأنه على دراية واسعة بالموضوع الذي يتم نشره؟
- هل المحتوى خالي من الحقائق الخاطئة التي يمكن التحقق منها بسهولة؟
- هل ستثق في هذا الموقع بأمور متعلقة بنقودك أو حياتك الخاصة؟
اذا كان الجواب على الأسئلة في الأعلى نعم، يعني أن موقعك سيستقطب شريحة الخبراء العطشى للمحتوى الجيّد، ولكن كيف ستقوم غوغل بذلك بالضبط، لا أحد يعلم.
اذا لم يكن لموقعك صفحة حول الموقع، فهذه أول خطوة يجب عليك القيام بها، اهتم بهذه الصفحة وقدم معلومات حول الموقع والأشخاص الذين يقفون ورائه ولماذا يجب على القارئ الثقة بمحتواك. من المفضل أن يكون لكل كاتب في الموقع صفحة خاصة به يعرض بها معلومات عنه.
خوارزمية غوغل الجديدة وعرض وتحرير المحتوى
أما فيما يتعلّق بالتحرير والإخراج النهائي للمحتوى, فشدّدت غوغل على النقاط التالية:
- هل المحتوى خالٍ من الأخطاء الإملائية والتحريرية؟
- هل تم إخراج النص بشكل جيّد من حيث العرض والتنسيق؟
- هل المحتوى في الموقع لا يتم إنتاجه بشكل كبير او عن طريق عدد كبير من ناشئي المحتوى و لا يتم توزيعه على عدد كبير من المواقع بحيث الصفحة الواحدة تلق اهتمام وعناية بجودتها؟
- هل الموقع لا يحوي عدد كبير من الإعلانات التي تشتت القارئ وتتداخل مع المحتوى الأساسي للموقع؟
- هل يتم عرض المحتوى بشكل جيّد على أجهزة الموبايل؟
كيف يفضل غوغل موقعك عن مواقع أخرى
لكي يقوم غوغل بتفضيل موقعك على مواقع أخرى أي عرض الموقع الخاص بك بترتيب أعلى، يجب أن تكون الإجابة عن هذه الأسئلة ب “نعم”:
- هل المحتوى في موقعك يقدم معلومات أهم من المواقع المنافسة التي تظهر بنتائج البحث؟
- هل المحتوى يخدم بشكل حقيقي اهتمامات الزوار المهتمين باختصاص الموقع أو يتم إنشاء المحتوى من قبل شخص يحاول تخمين كيف يقوم بالظهور بالنتائج الأولى؟
بالنهاية أفضل طريقة لتقييم محتوى موقعك أن تطلب من أشخاص تثق بهم أن يقدموا لك رأيهم بالموقع بشكل صريح، وفي حال لاحظت أن بعض الصفحات بدأت تظهر بترتيب متدني, حاول أن تتصفّحها بشكل جيد وتقارنها مع تلك الصفحات التي تظهر بترتيب أعلى.
عندما تقوم غوغل بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بترتيب ظهور المواقع بنتائج البحث، هذا يعني بشكل أكيد أن موقعك سيتغير ترتيبه، إما للأفضل أو للأسوأ، وبالتالي ننصح بشدة مراقبة أداء موقعك عن طريق أداة Google Search Console او عن طريق Google Analytics منذ هذا التاريخ ومقارنته مع الفترة التي سبقت التحديث، ستعطيك هذه المقارنة فكرة عن تأثير هذا التحديث على ظهور موقعك بالنتائج الأولى في عمليات البحث المتعلقة بمحتوى موقعك.